美國通用汽車公司是世界上最大的汽車制造企業(yè),1908年成立于美國的底特律,創(chuàng)始人是馬車商威廉-杜蘭特,他將美國當(dāng)時(shí)的奧茲莫比爾汽車公司、卡迪拉克汽車公司、奧克蘭汽車公司、雪佛蘭汽車公司和別克汽車公司組合起來成立了通用汽車股份公司。
『美國通用集團(tuán)LOGO』“GM”是美國通用汽車公司名稱的縮寫,取自通用汽車公司(General Motor Corporation)英文全稱的前兩個(gè)單詞的第一個(gè)大寫字母。各車型商標(biāo)都采用了公司下屬分部的標(biāo)志。 1902年報(bào)9月16日,威廉·杜蘭特分明建了早期的通用汽車公司,總部設(shè)在美國的密執(zhí)安州底特律城。后經(jīng)威廉·杜特蘭的幾番努力,先后聯(lián)合或兼并了別克、凱迪萊克、雪佛萊、奧茲莫比爾、奧克蘭、旁蒂克、休斯和EDS電腦等公司,成立了美國通用汽車公司,使原來的各小汽車公司成為該公司的分部,從而使公司下屬的分部達(dá)30余個(gè)之多。
悠久的歷史 造就輝煌的業(yè)績
別克BUICK品牌始于1900年。在美國密歇根州底特律市,蘇格蘭人David Dunbar Buick和他的總工程師Walter L.Marr.離開了他們朝夕相處的船機(jī)及農(nóng)機(jī)修理行,開始著手制造第一輛試驗(yàn)汽車(當(dāng)時(shí)馬車是主要交通工具)。1903年,他們成立了別克BUICK汽車公司。一年后,汽車生產(chǎn)正式宣告開始,首批37輛汽車上市銷售。
1904年下半年,一個(gè)馬車制造商William C. Durant看準(zhǔn)了別克BUICK未來的巨大潛力,毅然買下了這家公司。他在1908年成立了通用汽車公司,并沿用別克BUICK品牌作為開拓新公司的基石。
全新的通用汽車公司的發(fā)展壯大,依靠一大批高素質(zhì)的人才,如總裁William P. Chrysler,著名的別克BUICK賽車手Louis Chevrolet等。 在以后若干年,伴隨著其他各分部的發(fā)展,凱迪拉克CADILLAC,奧克蘭OAKLAND(后來改名為龐帝亞克PONTIAC)和奧斯莫比OLDSMOBILE等,通用汽車公司在汽車工業(yè)領(lǐng)域,一路遙遙領(lǐng)先。回首過去的90年,別克BUICK已經(jīng)創(chuàng)下了三千五百萬輛的總銷售量,所獲獎(jiǎng)項(xiàng)更是不計(jì)其數(shù)。
1929年,別克BUICK在上海設(shè)立了第一家銷售辦事處。今天,同樣在這個(gè)城市,別克BUICK將與我們分享她的輝煌成就,在中國這片土地上制造出首輛專為中國人開發(fā)生產(chǎn)的全新別克BUICK轎車。
別克標(biāo)志的演變歷史
別克著名的“三盾”標(biāo)志是以一個(gè)圓圈中包含三個(gè)盾為基本圖案。它的由來可以直接追溯到汽車制造業(yè)的奠基人-蘇格蘭人大衛(wèi)-鄧巴-別克的家徽。
正如十九世紀(jì)90年代,由從事企業(yè)形象研究的斯考其公司所作調(diào)查顯示,作為標(biāo)志性的圖案它的作用是舉足輕重的。在針對公司商標(biāo)的調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn),公司的商標(biāo)會(huì)對顧客產(chǎn)生積極或消極影響。調(diào)查進(jìn)一步顯示在眾多的汽車廠商中,GM別克產(chǎn)品的“三盾”標(biāo)志贏得了50%的好感,這個(gè)比例令人注目。
別克標(biāo)志發(fā)展至今日為人所熟悉的“三盾”樣式經(jīng)歷了近半世紀(jì)的演變過程。20世紀(jì)30年代中期,在底特律公共圖書館內(nèi),通用汽車風(fēng)格研究員拉浮波在1851年編寫的《消失的家徽》中發(fā)現(xiàn)了蘇格蘭別克家族的家徽。
別克家族的家徽是一個(gè)紅色盾形標(biāo)志,銀色和蔚藍(lán)色圍棋格子帶狀圖案從左上角穿過直到右下角。在盾的右上角有一長有鹿角的鹿頭,在盾的右下角有一金色十字架,十字架中間有一圓孔,孔中的顏色與紅色盾的顏色一致。
別克汽車首次使用別克家族的家徽作為裝飾是在1937年的新款車型上,這個(gè)裝飾標(biāo)志非常接近于《消失的家徽》中所描述的。在1939年該標(biāo)志作了修改(變得更長更寬)。1942年盾形標(biāo)志被又一次改為典型的家徽模式,但在此基礎(chǔ)上別克公司作了一些改變,不久以后別克公司投入了第一次世界大戰(zhàn)的軍事用品的生產(chǎn)。
1949年標(biāo)志被加寬,并加入了車蓋和格柵樣式,但其原來式樣的基本要素仍被保留下來。
1957年,別克“鷹”標(biāo)志作為“鷹”車型的一部分出現(xiàn)了。它獲得了很好的反響,以致到了1976年在所有的車上都出現(xiàn)了一只鷹停留在別克字樣上,鷹的形象變的家喻戶曉,甚至在電視廣告中出現(xiàn)了一只名叫“Happy”的紅尾鷹停在別克車蓋裝飾物上的畫面。但到了80年代,別克領(lǐng)導(dǎo)層決定重新強(qiáng)調(diào)“三盾”標(biāo)志,因此別克“鷹”標(biāo)志退出了歷史舞臺(tái)。
1959年,別克標(biāo)志經(jīng)歷了重大的改革,由三盾替代了原來的一個(gè)盾標(biāo)志,這三個(gè)盾分別代表別克的三種車型,它們是LeSabre,Invicta,Electra。三盾標(biāo)志仍延用原來的樣式和顏色,最大的不同之處在于三盾互疊在一起,其顏色分別為紅、白(后改為銀灰)和藍(lán)。
今天的“三盾”標(biāo)志在一些細(xì)節(jié)上作了修改,鹿頭和十字型圖案消失了,但紅色,銀灰色,藍(lán)色三個(gè)盾的式樣與原先無多大的區(qū)別,圍棋格子的帶狀圖案仍使用至今。