經(jīng)過了半個世紀(jì)的發(fā)展,起步相對較晚國產(chǎn)車不斷發(fā)力,逐漸在家用車領(lǐng)域追上了合資品牌,吉利等領(lǐng)跑品牌的銷量比起合資品牌也不遑多讓,是越來越多人的購車首選。但是在中高端領(lǐng)域,始終是國產(chǎn)車的痛,想要撕下低端和廉價的標(biāo)簽并不是一日之功慶孩然,目前消費(fèi)者還是更傾向于合田學(xué)粒師林政壓始資品牌。
國產(chǎn)車并不是沒有向高端領(lǐng)域發(fā)起過沖擊,比如觀致,時至今日,當(dāng)高端化已經(jīng)成了國產(chǎn)車發(fā)展的趨勢和方向,在多家品牌下場后,現(xiàn)存比較有話題和熱度的大概就這四個人品牌,紅旗、領(lǐng)克、WEY和星途。
家用車品牌站穩(wěn)腳跟后,孵化出高端子品牌,這種發(fā)展路線和日系品牌很像,豐田、本田和日產(chǎn),都有高端品牌雷克薩斯、謳歌和英菲尼迪,領(lǐng)克源于吉利,WEY來自于長紀(jì)害國際死城,星途出自奇瑞,這個模式也很相似,唯一的不同就是紅旗,不靠獨(dú)立子品牌,而是想要把自身做成高端品牌。它們誰會成功,或者說誰會是下一個“雷克薩斯”?
雷克薩斯的火爆有目共睹,在低迷下行的車市中,上調(diào)價格卻依舊暢銷,熱度不輸BBA,很有可能取代凱迪拉克成為全新的二線豪華品牌冠軍。而和同為日系豪車的謳歌和英菲尼迪相比,差距就更為懸殊,前者漲價都不愁賣,后面兩者降價也鮮有人問津。誰都想成為雷克薩斯,但領(lǐng)克、WEY、星途和紅旗,誰更有潛力?
首先我們先來看看雷克薩斯品牌成功的前提,一是靠豐田,豐田本身的影響力就不容小覷,在全球范圍內(nèi),不管是知名度還是認(rèn)可度都絕對名列前茅,豐田本身就能支撐起埃爾法八十多萬的售價,普拉多三五十萬也沒問題,所以對品牌孵化出的高端品牌雷克薩斯來說,有個好東家就成功了一半。
而另一半則是來自于雷克薩斯產(chǎn)品本身,要有足夠的賣點(diǎn)和亮點(diǎn)所在,雷克薩斯產(chǎn)品定位清晰車型質(zhì)量出色,以爆火的ES為例,商務(wù)用車和家庭用車的定位,可能動力總成賬面數(shù)據(jù)不夠出色,但是其余表現(xiàn)都格外均衡,甚至遠(yuǎn)超同級別車型,展現(xiàn)出越級的產(chǎn)品實(shí)力,所以漲價也有人買。而且雷克薩斯本身車型質(zhì)量過硬,在行業(yè)權(quán)威排名中多年蟬聯(lián)榜首,這都是支撐品牌售價和高端豪華定位身份的底氣。
當(dāng)然還有一些加分項(xiàng),比如雙免政錢列并促吸跑魚兒北號策,質(zhì)保期內(nèi)免費(fèi)基礎(chǔ)保養(yǎng)和免費(fèi)維修,這些從雷克薩斯入華以來就不斷貫徹堅(jiān)持,到現(xiàn)在甚至掀起了行業(yè)的熱潮,對消費(fèi)者來說,也很有吸引力和性價比,至少用車成本更低。而且最重要的是經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)門店夠多,并不是寄托于豐田的4S店,而是獨(dú)立運(yùn)營大面積鋪設(shè)4S店,輻射更多的地區(qū),潛在受眾范圍更廣,買車和維護(hù)保養(yǎng)更加便利。
從這幾點(diǎn)來看,不妨看看這四個高端品牌誰更符合這些爆款潛質(zhì)。目前從銷量來看,是領(lǐng)克和WEY比較有優(yōu)勢,但是熱端來看紅旗H9給紅旗增加了不少曝光度,而星途從各個角度來看就略遜一籌,雖然奇瑞的核心技術(shù)是一個加分項(xiàng),但其它方面差的有點(diǎn)多。WEY將來很有可能受限于轎車,因?yàn)闁|家長城就是專攻SUV領(lǐng)域,產(chǎn)品架構(gòu)一旦不健全完善,就容易制約品牌額發(fā)展。而目前來看,最有希望的還是紅旗和領(lǐng)克,究竟是能給我們驚喜還是意外,還要交給時間。
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