2019年第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)整體下滑趨勢(shì)，三星、華為保持增長(zhǎng)，蘋果下滑顯著，小米、OPPO競(jìng)爭(zhēng)激烈，頭部廠商格局分化加劇。
整體市場(chǎng)表現(xiàn)出貨量下滑：根據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù)，2019年第二季度全球智能手機(jī)出貨量為3.41億部，同比下降2.6%；Counterpoint Research數(shù)據(jù)為3.6億部，同比下降1.2%。兩家機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)差異主要源于統(tǒng)計(jì)口徑，但均反映市場(chǎng)整體收縮趨勢(shì)。
市場(chǎng)格局：前五廠商排名一致，依次為三星、華為、蘋果、小米、OPPO。頭部廠商與中小品牌差距擴(kuò)大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)集中于前六名。
三星：
出貨量與份額：Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示出貨7630萬(wàn)臺(tái)（同比增長(zhǎng)6.7%，份額22.3%）；Counterpoint Research數(shù)據(jù)為7660萬(wàn)部（同比增長(zhǎng)7.1%，份額21.3%）。
增長(zhǎng)動(dòng)力：中端與入門機(jī)型銷量提升，但價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致利潤(rùn)率下降（二季度凈利潤(rùn)同比下滑53.1%）。
華為：
出貨量與份額：Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示出貨5870萬(wàn)臺(tái)（同比增長(zhǎng)8.3%，份額17.2%）；Counterpoint Research數(shù)據(jù)為5670萬(wàn)部（同比增長(zhǎng)4.6%，份額15.8%）。
增長(zhǎng)動(dòng)力：
P系列、榮耀及nova系列新品熱銷；
美國(guó)“實(shí)體名單”事件刺激國(guó)內(nèi)市場(chǎng)支持；
上半年出貨量達(dá)1.18億臺(tái)（華為官方數(shù)據(jù)），消費(fèi)者業(yè)務(wù)收入占比提升至55%。
挑戰(zhàn)：海外出貨受地緣政治影響，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著。
蘋果：
出貨量與份額：Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示出貨3800萬(wàn)臺(tái)（同比下滑8%，份額11.1%）；Counterpoint Research數(shù)據(jù)為3640萬(wàn)部（同比下滑11.9%，份額10.1%）。
下滑原因：
三星S10系列與華為P30系列沖擊；
iPhone創(chuàng)新不足；
財(cái)報(bào)顯示iPhone營(yíng)收同比下滑12%，拖累整體利潤(rùn)（凈利潤(rùn)同比下滑13%）。
小米：
出貨量與份額：Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示出貨3200萬(wàn)臺(tái)（同比持平，份額9.4%）；Counterpoint Research數(shù)據(jù)為3230萬(wàn)部（同比增長(zhǎng)不到1%，份額9%）。
市場(chǎng)策略：
印度市場(chǎng)出貨1020萬(wàn)臺(tái)（份額28.7%），維持第一；
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受華為、OPPO、vivo競(jìng)爭(zhēng)壓制，但獨(dú)立品牌Redmi表現(xiàn)穩(wěn)健。
OPPO：
出貨量與份額：Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示出貨2980萬(wàn)臺(tái)（同比下滑不到1%，份額8.7%）；Counterpoint Research數(shù)據(jù)為2900萬(wàn)部（同比下滑2%，份額8.1%）。
市場(chǎng)策略：
推出Reno 5G機(jī)型進(jìn)軍西歐；
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨華為競(jìng)爭(zhēng)壓力；
若合并Realme出貨量（470萬(wàn)部），總出貨將超越小米。
新興品牌：
Realme：二季度出貨量同比暴增848%，主要得益于印度市場(chǎng)成功（280萬(wàn)臺(tái)）及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)布局（推出Realme X）。
聯(lián)想（含摩托羅拉）：出貨量同比增長(zhǎng)6%，份額提升至2.6%。
LG：出貨量同比下滑18.5%，表現(xiàn)疲軟。
頭部廠商分化：三星、華為通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新與市場(chǎng)拓展鞏固領(lǐng)先地位，蘋果因創(chuàng)新乏力與競(jìng)爭(zhēng)加劇顯著下滑。
國(guó)產(chǎn)廠商崛起：華為、小米、OPPO、Realme等品牌在全球市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，尤其在印度等新興市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
中小品牌機(jī)會(huì)縮減：前六名廠商與后續(xù)品牌差距擴(kuò)大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步集中。
